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蘋果進軍音頻內容服務 正尋求節目版權

若安丶 · 2019-07-18 10:35:50 ·資訊

近日,據外媒最新消息,知情人士透露,蘋果公司計劃為其音頻服務獨有的原創內容提供資金,增加對該行業的投資,以遏制競爭對手Spotify和Stitcher。

近日,據外媒最新消息,知情人士透露,蘋果公司計劃為其音頻服務獨有的原創內容提供資金,增加對該行業的投資,以遏制競爭對手Spotify和Stitcher。

知情人士稱,該公司高管已與媒體公司及其代表接觸,討論購買音頻內容的版權。由于對話還處于初步階段,這些人士要求不具名。蘋果尚未制定明確的戰略,但已表示計劃進行以前沒有進行過的音頻內容交易。

曾幾何時,蘋果幾乎創造了音頻內容業務,它創建了一個聚合平臺,通過人們的手機、智能手表和電腦,從互聯網上提供了數千個音頻內容。

據業內高管說,蘋果音頻應用軟件在大多數音頻內容的收聽量中仍占50%至70%。

隨著蘋果獲取音頻內容版權的消息傳出,全球最大在線音樂服務商Spotify周二在紐約的股價下跌2.7%,報收于150.09美元,創下三周來最大盤中跌幅。截至周一收盤,該股今年累計上漲36%。

自2005年首次推出音頻內容業務以來,蘋果多年來一直沒有對業務做出重大改變。最近,蘋果專注于升級其應用軟件,并為音頻內容制作者添加了新的工具。盡管如此,新進入者已經蠶食了蘋果一度堅不可摧的地位,通過提供獨家音頻內容來吸引新用戶。

蘋果公司加州庫比蒂諾總部的代表拒絕置評。

音頻內容應用

蘋果去年推出了音頻內容分析工具,讓音頻內容制作者能夠更深入地了解聽眾和他們的行為。

今年,蘋果宣布了一款專門針對蘋果電腦的音頻內容應用軟件,并推出了一個網絡界面,以擴大通過其服務收聽音頻內容的人數。

蘋果任命高管奧利弗·舒瑟(Oliver Schusser)負責音頻內容和音樂業務,本·凱夫(Ben Cave)負責音頻內容戰略。

Art19公司的首席營收官萊克斯·弗里德曼(Lex Friedman)說:“如果你沒有在蘋果的音頻平臺中列出節目,你在音頻內容市場就沒有任何位置。”據悉,Art19為Wondery傳媒公司和Tribune等音頻內容制作人提供服務。這位高層表示,考慮到競爭對手最近的活動,“如果蘋果不做任何獨家音頻內容,我會感到驚訝。”

視頻服務

迄今為止,蘋果一直沒有為音頻內容提供資金,以避免給人一種偏袒某些內容的感覺(蘋果僅僅是音頻內容聚合平臺)。但這家科技巨頭已經表示有興趣為其發行的部分節目提供資金。

該公司正在為一項名為Apple TV+的新網絡視頻服務制作數十部原創電視節目和電影。這一視頻服務將會在11月上線。

據國外媒體報道,Spotify已經是蘋果在付費在線音樂服務的最大競爭對手,該公司斥資約4億美元收購了音頻內容公司。它還資助了喜劇演員艾米·舒默(Amy Schumer)、記者杰梅爾·希爾(Jemele Hill)和嘻哈歌手喬·布登(Joe Budden)制作原創節目。

今年早些時候,該公司宣布與美國前總統巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)及其夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)創建的一家公司達成協議,將在其網站上播放音頻內容。

業內高管表示,這些舉措已使Spotify成為音頻內容領域排名第二的播放平臺。該公司吸引了10%到20%的聽眾,在一些熱門節目中占據了一半的觀眾。

另外,包括IHeartMedia、Stitcher、Pandora和Luminary在內的其他公司也在這一媒體領域投入了更多資源。

蘋果正在打造一套跨音頻和視頻的媒體服務,將人們與自己的手機和其他設備捆綁在一起。與音樂或電視相比,音頻內容仍然是一個小生意。行業組織“美國互動廣告局”的數據顯示,音頻內容公司去年在美國獲得的廣告銷售額為4.79億美元。

快速增長

但音頻內容服務行業一直在增長。互動廣告局的數據顯示,過去三年,音頻內容的銷售收入以每年65%的速度增長,而每月收聽音頻內容的人數在過去五年中翻了一番。

不過,蘋果并沒有從音頻內容應用軟件中賺到自己的錢,該公司沒有對軟件收費,也沒有自己做廣告。

然而,發展音頻內容應用軟件并增加獨家內容,可能會給一些消費者提供另一個堅持使用iPhone或購買蘋果音樂會員的的理由。

蘋果還在軟件商店業務中設立了一個廣告部門,專門負責廣告業務。理論上,如果蘋果繼續擴大用戶基礎,廣告最終可能會進入到音頻節目或欄目。

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